品在使用过程中能带给用户的体验就非常重要

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以上关于新产品进入市场和用户接纳的思考，来源于罗杰斯年创造的创新扩散模型，营销学这门综合学科的魅力就在于只要有用的全收入囊中，创新扩散理论除了可用于新产品的开发，还可用于新产品的市场推广策略。 六、新产品开发思路的四条路径 一是洞察用户场景和任务，用户场景也叫产品应用场景，产品只有在用户相应的使用场景中才能体现价值，用户是基于具体的场景体验和感受产品的，也只有产品的使用场景与用户的实际使用场景是贴合的，产品才是用户需要的，否则很快会被用户淘汰转向选择竞品。


任务也称为用户任务，是用户在其实际使用场景下，使用产品要达到的目 欧洲手机号码列表 的或者其所期待的改善。 结合起来考虑，就是用户在什么样的任务场景中，完成一个怎样的任务，这个任务包括功能任务和情感任务，这是用户的真实需求所在。只有深刻洞察分析用户使用场景和任务，才能深刻把握用户的真实需求，以开发出比竞争对手更贴合用户的产品，也就是更具产品力的产品，这决定了产品的变现能力。 场景创造需求，推动用户购买，所以场景也需要设计，找到让用户充分感受产品价值的时刻和场合，在描述用户使用场景时，一般主要从时间、时间、地点、人物、行为、心理个方面去描述：用模型来理解，就是“谁（who什么（what），什么时候（when），在哪里（where），怎样/如何（how）和为什么（why用户就是在这样一个个的场景中产生问题，进而转化成需求。




其中描述心理状况是最能看清楚是否真实、合理的，也正因为感受才是最真实的，来自产品带来的感官体验，其次是产品在情感方面、精神方面能给消费带来什么。 在产品开发时，还要充分考虑到场景触发效应，很多产品并不是那么被想起就是因为使用场景太有限，虽然没有任何一个产品能满足用户生活的全部场景，但努力提高产品的适用场景决定了需求度。所谓场景触发，就是用户什么时候在哪里需要产品，以及使用的频率。